XLIII Coffee và hành trình đi tìm "giá trị nguyên bản" giữa lòng Hà Nội
Điều gì sẽ xảy ra khi một thương hiệu cà phê từ chối chạy theo xu hướng, từ chối việc thêm thắt những giá trị hào nhoáng bên ngoài, mà chỉ tập trung vào một sứ mệnh duy nhất: đi tìm và trả lại "giá trị nguyên bản" cho hạt cà phê? Câu chuyện về XLIII Coffee và flagship store mới của họ tại Hà Nội chính là câu trả lời.
Cửa hàng “flagship” mới của XLIII Coffee vừa khai trương tại Tầng 2-2D Quang Trung, Hà Nội. Nguồn ảnh: XLIII Coffee
Cái tên "XLIII" (số 43 La Mã) xuất hiện trên tấm biển hiệu trắng tối giản tại 2D Quang Trung không phải là một con số ngẫu nhiên. Nó bắt nguồn từ mã vùng 43, nơi khởi nguồn của thương hiệu cũ 43 Factory Coffee Roaster tại Đà Nẵng - cửa hàng chủ lực đầu tiên. Thương hiệu vừa chính thức ra mắt không gian mới tại Hà Nội vào ngày 29/10 vừa qua.
Sự xuất hiện của biển hiệu XLIII Coffee tại tuyến phố Quang Trung thể hiện sự theo đuổi triết lý "giá trị nguyên bản" , tập trung vào giá trị vốn có của hạt cà phê ngay tại đất thủ đô. Nguồn ảnh: XLIII Coffee
Hành trình ngược dòng: Từ "giá trị gia tăng" đến "giá trị nguyên bản"
Trong một ngành công nghiệp F&B luôn vận động, luôn tìm kiếm những công thức mới, những cách trang trí bắt mắt, XLIII Coffee lại chọn một con đường khác biệt, một cuộc hành trình đi đến với điểm khởi đầu.
"Thế giới cà phê hiện đại thường nói về 'giá trị gia tăng' - chúng ta thêm vào đường, sữa, syrup, những câu chuyện marketing... để làm cho sản phẩm hấp dẫn hơn," đại diện thương hiệu chia sẻ. "Chúng tôi chọn một con đường khác, một con đường có phần thách thức hơn. Chúng tôi tin rằng giá trị lớn nhất đã nằm sẵn bên trong hạt cà phê, được hun đúc từ thổ nhưỡng, khí hậu và hàng nghìn giờ lao động của người nông dân. Sứ mệnh của chúng tôi không phải là 'tạo ra' hương vị, mà là bảo tồn và làm tỏa sáng 'giá trị nguyên bản' đó."
Không gian nội thất được thiết kế tối giản, ngập tràn ánh sáng và sự tĩnh lặng. Triết lý này cũng được áp dụng trong kỹ thuật rang siêu sáng (extremely light roast) để giữ trọn nốt hương tự nhiên của cà phê. Nguồn ảnh: XLIII Coffee
Triết lý này trở thành một cam kết sắt đá, thể hiện ở mọi khía cạnh trong địa điểm mới của họ. Kỹ thuật rang siêu sáng (extremely light roast) được áp dụng để không làm mất đi những nốt hương, những tầng vị phức hợp mà tự nhiên đã ban tặng cho hạt cà phê. Không gian được thiết kế tối giản, ngập tràn ánh sáng và sự tĩnh lặng để không gì có thể làm lu mờ đi nhân vật chính là tách cà phê.
Sự tôn trọng tuyệt đối dành cho cội nguồn
Nhưng có lẽ, sự thể hiện rõ nét nhất của triết lý "nguyên bản" nằm ở yếu tố con người. Các nhân viên (worker) tại đây vừa đóng vai trò pha chế, vừa là những người dẫn chuyện được đào tạo để trở thành cầu nối quan trọng đến người nông dân.
Quán phục vụ các lô cà phê specialty hiếm có từ nhiều đối tác quốc tế như Fincas Mierisch và Granja La Esperanza , với đội ngũ "worker" đóng vai trò như "hướng dẫn viên" về cà phê. Nguồn XLIII Coffee
Mỗi ly cà phê được phục vụ đều đi kèm với một câu chuyện minh bạch về nguồn gốc. Bạn sẽ không chỉ biết hạt cà phê này đến từ vùng đất nào, mà còn biết nó được trồng bởi nông hộ nào, ở độ cao bao nhiêu mét, và được sơ chế theo phương pháp nào. Đó là một sự tôn trọng tuyệt đối dành cho cội nguồn, một nỗ lực để kéo gần khoảng cách vô hình giữa người uống ở thành thị và người trồng ở những vùng đất xa xôi.
Hà Nội: Một cuộc đối thoại giữa các nền văn hóa
Việc mang triết lý này đến Hà Nội, một thành phố với di sản cà phê hàng trăm năm, là một bước đi đầy tôn trọng và cũng rất thách thức. XLIII Coffee không đến để thay thế cà phê phin hay nâu đá – những biểu tượng văn hóa không thể phủ nhận. Họ đến để bổ sung một góc nhìn mới, một cách tiếp cận khác, mời gọi người Hà Nội cùng tham gia vào một cuộc hành trình sâu sắc hơn về hương vị.
Việc mang triết lý này đến Hà Nội được xem là một "cuộc đối thoại" , bổ sung một góc nhìn mới về hương vị, bên cạnh văn hóa cà phê truyền thống của thủ đô. Nguồn ảnh: XLIII Coffee.
Đó là một cuộc đối thoại: giữa văn hóa cà phê "chậm" của Hà Nội xưa và triết lý cà phê "sống chậm" của thế giới hiện đại, hay giữa vị đắng đậm quen thuộc và những nốt hương hoa quả tinh tế chưa từng được khám phá.
Trong không gian tĩnh lặng trên phố Quang Trung, mỗi tách cà phê được phục vụ với một câu chuyện được kể, một di sản được trân trọng, và là một lời khẳng định đầy cảm hứng rằng, đôi khi, điều quý giá và sang trọng nhất không phải là những gì được thêm vào, mà chính là những gì nguyên bản và chân thật nhất. Đó là một bài học nhỏ bé nhưng sâu sắc, không chỉ về cà phê, mà còn về chính cuộc sống.
