Sáng tạo nội dung thúc đẩy mạnh mẽ thương mại điện tử

YouTube đã tiếp cận 93% người dùng internet tại Việt Nam mỗi ngày.

Xu hướng “xuất khẩu” nội dung

Ra mắt vào tháng 5/2005, YouTube đã trở thành một trong những nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới. Tại Việt Nam, nền tảng này cũng nhanh chóng trở nên phổ biến, tiếp cận đến hầu hết người dùng internet và là yếu tố chi phối xu hướng thương mại điện tử.

Theo số liệu thống kê của Google công bố tại sự kiện YouTube Festival Vietnam 2026 được tổ chức mới đây, YouTube đã tiếp cận 93% người dùng internet tại Việt Nam mỗi ngày và là nền tảng xem video số 1 tại thị trường Việt Nam.

Ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam. Hơn một thập kỷ qua, từ một nền tảng chia sẻ video sơ khởi, YouTube đã trở thành một phần gắn liền với đời sống văn hóa và kinh tế số.

Nhìn từ góc độ lan tỏa các giá trị mang tính văn hóa, YouTube là nền tảng kết nối người Việt cùng theo dõi và chia sẻ những khoảnh khắc. Ghi nhận cho thấy, đã có gần 6 triệu người cùng lúc xem và cổ vũ đội tuyển bóng đá quốc gia. Bên cạnh đó là những xu hướng âm nhạc và trò chơi phổ biến được quan tâm trong nước. Sức lan tỏa của nội dung Việt Nam cũng vượt ra ngoài biên giới, với hơn 50% tổng thời lượng xem đến từ khán giả quốc tế.

Google đánh giá cao năng lực “xuất khẩu” nội dung từ Việt Nam và nhấn mạnh rằng: đang diễn ra trên diện rộng. Thực tế là đã có trên 50% tổng số video do các nhà sáng tạo trong nước đăng tải đều đã thu hút người xem từ bên ngoài lãnh thổ Việt Nam.

Cốt lõi của hệ sinh thái YouTube là sự kết nối sâu sắc và chân thực giữa các nhà sáng tạo và cộng đồng. Tại Việt Nam, hiện có hơn 180.000 kênh đạt mốc trên 10.000 người đăng ký. Nắm bắt xu hướng kể chuyện đa định dạng, các nhà sáng tạo Việt Nam cũng đã gia tăng nội dung video ngắn, với số lượng video YouTube Shorts được đăng tải tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.

Nội dung trên YouTube mang lại giá trị tích lũy bền vững theo thời gian. Điều này thể hiện ở con số 40% tổng lượt xem diễn ra sau khi video đã đăng tải được hơn 30 ngày. Vòng đời dài của nội dung mang đến sự gắn kết thương hiệu bền bỉ và hiệu quả kinh doanh đã được kiểm chứng, bảo đảm mỗi video tiếp tục truyền tải thông tin, xây dựng niềm tin và duy trì tương tác suốt nhiều tháng, thậm chí nhiều năm.

Kết nối sáng tạo nội dung với hiệu quả thương mại

Là nền tảng tiếp cận một cộng đồng người dùng internet rộng lớn, YouTube cũng đang góp phần không nhỏ trong việc định hình các xu hướng thương mại điện tử, chi phối khá mạnh các hành vi tiêu dùng mua sắm online của người Việt.

Các số liệu phân tích cho thấy, khán giả trong nước xếp hạng YouTube là nền tảng video số 1 khi đưa ra các quyết định mua sắm quan trọng hoặc phức tạp. 82% người xem xác nhận họ có nhiều khả năng mua sản phẩm khi được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà mình tin tưởng - vượt trội so với các nền tảng chỉ chuyên về video ngắn (74%).

Các tính năng mới liên tục được cập nhật, nhất là việc tích hợp tính năng mua sắm trên mọi màn hình hiển thị, đã giúp YouTube kết nối liền mạch hành trình mua hàng khép kín; từ lúc khơi gợi nhu cầu đến khi hoàn tất thanh toán.

Dù đang xem quảng cáo tích hợp mua sắm, lướt video ngắn (shorts) trên điện thoại, hay theo dõi nội dung trên ti vi kết nối internet tại phòng khách, người dùng đều có thể mua sắm một cách liền mạch bằng thao tác nhấp chuột trực tiếp hoặc quét mã QR ngay trên màn hình.

Ngoài ra, thông qua mối quan hệ hợp tác trực tiếp với các sàn thương mại điện tử hàng đầu, hệ sinh thái YouTube shopping cũng cho phép người tiêu dùng hoàn tất đơn hàng mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem video. Tại khu vực Đông Nam Á, hiện đã có hơn 50% nhà sáng tạo đủ điều kiện đã tham gia Chương trình tiếp thị liên kết YouTube shopping (YouTube Shopping Affiliate Programme), với hơn 6 triệu video được gắn thẻ sản phẩm.

“Mỗi ngày, 93% người dùng internet tại Việt Nam tìm đến YouTube để khơi mở nguồn cảm hứng và cập nhật thông tin. Khi các nhà sáng tạo chia sẻ, nội dung của họ không chỉ kết nối cộng đồng trong nước và đưa bản sắc Việt Nam đến với khán giả quốc tế, mà còn tạo ra những giá trị kinh doanh có thể đo lường cho thương hiệu. Sự kết nối giữa sáng tạo và hiệu quả thương mại bền vững chính là một trong những điểm khác biệt của hệ sinh thái YouTube”, ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam cho biết.